全球最大美妝盛事 義大利美容展之我見 | 2018 Cosmoprof Bologna (含影片)

凱姊今年3/15-18至國際最大 – 義大利波隆那美容展朝聖,展期四天。但後面兩天,現場會開放民眾購票入場,而且有些攤位會開放零售,現場吵雜混亂程度很高,如要好好觀展,強烈建議把握前兩天

「洞察報告」: 以國家認同為武器,打一場商業群架

下面圖片會帶到國家館的各國攤位視覺呈現, 在現場看會很清楚的體會到,歐美國家都是很用心且系統化規範「國家品牌」。參觀時不用開口詢問, 便已經知道自己身在哪一個國家品牌館。這種感受很難用口語表達,但看到一整區的國家視覺呈現,相信參展廠商對周遭鄰居跟自己來自同一個國家有更深的安全感及內心悸動。

出國參展真是不容易, 展前準備事務繁多, 展品行銷品設計、打樣、pilot run 、量產,攤位設計規劃,安排客戶會議時間,展後商機追蹤等等。這些都還不含公司內部及外部溝通往返的時間,參展所耗費精力時間,無非就是希望能多爭取在國際舞台上展露頭角的機會。

觀展後, 統整出可以再更進步的空間 ,讓台灣優質廠商都成為台灣之光。

1.TW logo VI 視覺整合規範

(醒目美觀,做法統一就是讓大家覺得心安,you are not alone)

 

2.TW 館外部牆面, 增加TW logo

(你不認同自己,別人如何認同你? I am from TW, 我來自台灣我驕傲!! )

 

3.TW hall 的位置是否有機會到主題區

(地點、地點、地點 跟買房子道理相同 ,地點決定一切)

 

「義大利波隆那美容展小檔案」

Cosmoprof Worldwide Bologna義大利波隆那美容展,迄今已經舉辦超過半世紀,見證了美妝產業趨勢變化,以及國際性美容大展歷史榮光 。Cosmoprof 2017年展出面積為250,000平方米,相當於凡爾賽宮的三倍面積。來自世界各地69個國家的兩千多家企業參展。致力於美容行業的各個領域:香水、化妝品、包裝、儀器、製造和原物料、美容和水療、頭髮和指甲。來自全球的廠商及買家,將波隆那美容展視為年度性的“平台”,通過這個平台開展B2B業務。

 

根據Cosmoprof報告,2016年數據指出總營業額達105億歐元, 證實化妝品行業呈現週期性趨勢,經濟調查對美妝產業的未來保持樂觀。 推估全球美妝市場規模4~6%的年成長率,2020年規模將接近5,000億美元,搶攻美容市場的積極展現在美容展規模及展覽新據點開拓上。

Cosmoprof 美容展每季都有一個展覽, 第一季由義大利於全球保養品牌重鎮歐洲展開,第二季是對彩妝有獨特熱情的美國接棒。 第三季在孟買初次登場的印度人口位列世界第二,並掌握緊臨東協的地理優勢。 第四季亞太區美容於香港舉辦,第23屆盛大規模比照義大利展,分為Cosmopack  以及 Cosmoprof兩個主題展區。而南美洲的哥倫比亞Cosmoprof 展覽也在進行當中。

 

2018波隆那展區圖

藍色區域:  3/15-18 COSMOPACK + COSMO Perfumerys , Cosmetics

藍區是凱姊主要訪問區,看地圖標示的很精彩,便可知很多特殊主題都落在藍區,包含國際館、國家館、B2B OEM 及包材大廠。

粉色區域:  3/16-19 COSMO Hair, beauty salon  這區凱姊考量看展主題及時間限制只好捨棄。

另外,台灣館座落在29A於粉色區域中, 凱姊在第一天逛展時,路痴體質的我已經被展館眾多的地圖搞得七暈八素,拖著疲憊的身心好不容易找到29A台灣館時已是18:15,由於展覽到18:30, 所有的攤位幾乎都關了。

 

 

下圖為Cosmoprof Bologna 美容展官網所顯示國家展館的資料, 以參展國國旗呈現很清楚,但是台灣在哪邊呢?

 

 

今年展上波蘭的攤位很多,然而讓人驚嘆的是波蘭的廠商攤位設計質感都很優。

國家視覺Polska 字樣簡單,以簡約整齊燈箱排列,吸引注目眼光,巧思不簡單。

 

美國加州自我認同,鋒芒藏不住。

Jeffree Star Cosmetic 攤位永遠都擠得水洩不通, 原來他在LA是響噹噹的跨性別酷人物「Jeffree Star」,身兼模特兒、造型師、歌手,臉書粉絲頁有200萬的粉絲。

 

California 區的攤位群都很會行銷,把現場氣氛炒得熱鬧無比,凱姊還看過模特等級的工作人員全體在走道發傳單。讓旁邊的走冷靜路線的攤位相形失色許多。

 

攤位上統一的國家視覺就夠了嗎?

英國的答案給的霸氣外露,當然要在展區主通道上掛上英式醒目燈籠(?)

用英國國旗顏色顯示的British,這個日不落帝國又很會紳士行銷的國家,優雅中宣示國家認同。

 

連以色列都有統一的燈箱顯示國家認同, 也越顯得中東對國家認同的重視,

驕傲的宣告 I am from Israel 。

 

這家日本廠商的攤位,國家視覺認同,乾淨俐落不拖泥帶水。

 

寫到這裡凱姊有點難過, 因為29B韓國館座落在靠近主要出入閘門的藍區,位置有先天優勢。

在出入口旁邊有兩面韓國國旗,國家標示非常清楚。

跟29A台灣館的狀況完全天差地別,認真呼籲經濟部,台灣廠商付的攤位費跟韓國相等的話,應該強烈爭取明年台灣管在29B展覽,在請設計師設計個令人驚豔的台灣logo,有個統一的規章可以依循,把logo 放在booth 上。很多台灣公司都有企業識別系統CIS,將logo 呈現方式如VI 在裡面清楚規範,相信廠商可以減少很多提問。

Logo 標示請以 1. 簡單  2. 有設計質感  3. 有台灣意象為原則

台灣廠商提到,放置台灣logo 在booth 上會有三萬的補助。這凱姊有點好奇,預算的編列方式,因為很多年前聽到就是三萬,每年的攤位跟裝潢費都在漲,是否有調整的空間。

 

台灣館不是在主閘口藍色區域附近,基本上沒有先天地裡優勢,不是很容易尋找。

路痴體質的凱姊好不容易找到29A,時間18:15,由於展覽到18:30, 所有的攤位幾乎都關了。

加上外牆沒有像韓國館,有很醒目的國旗,就算找到也很容易因為沒注意而錯過。

我個人覺得怎麼樣台灣也是包了一個展場,對展覽有一定程度的貢獻 (直白一點叫進帳) ,經濟部是否應該介入去關心了解,不要讓燒錢又千里迢迢辛苦參展的台灣廠商,變成了參展孤兒。

 

這是之前的台灣廠商展位照片

Logo其實還有一些改善空間,設計台灣意象可以更豐富鮮明

擺放位置可以統一規範 (我看到有的貼櫃子,有的放展示燈櫃,位置稍嫌凌亂)

 

凱姊節錄 2017年工商時報分析,文中對於全球及台灣的美妝市場抱以樂觀期待,也希冀台灣經濟再多幫一把手,讓更多的台灣優質廠商登上國際舞台。

美妝商品擁有龐大消費力支持,營業額穩定成長,市場展望預估,今年全球美妝市場規模可望成長超過4%,未來在電子商務拓展、消費能力提高的刺激下,美妝商品的銷售將持續攀升創高,可瞄準此成長動能,適時布局趨勢商機。

觀察台灣去年美妝零售營收來到歷年高點,預估2017將進一步突破2,000億元。富蘭克林華美全球醫療保健基金經理人廖昌亮對表示,這樣的愛美趨勢全球皆然,不僅是發生在台灣,高階美妝與護膚保養品銷售強勁,全球美妝市場規模可望有4~6%的年成長率,2020年估規模將接近5,000億美元。

這顯示消費者追求美麗毫不吝嗇,高品質與知名品牌,遠勝過價格便宜,刺激美妝產業不斷升級以滿足消費需求,也創造出投資機會

電子商務的發展也提升美妝銷量,大陸第二大電子商務公司京東商城,雙十一購物節一口氣賣出2,700萬片面膜,顯示美妝商品吸引消費及大陸市場潛力,預期大陸在美妝商品人均消費金額上還有很大的成長空間,未來發展充滿想像。

(截圖:中時電子報)

 

凱姊發現外貿協會有舉辦商機觀察分享會,立意很好只是時間落在義大利美容展,而經營國際客戶的台灣美容廠商,整個三月應該都忙於準備美容展及展後的商機聯繫。如果時間可以有所調整,可以照顧到更多廠商。

(截圖:外貿協會)

 

 

凱姊在台灣館影片,到達18:20 時大家已經都離開了,殘念 ☟☟☟


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