2018.05.03

義大利美容展7大出線品牌 | Most outstanding in Cosmoprof 2018

凱姊今年3/15-18至國際最大義大利美容展朝聖，洞察報告溫故知新 ⇀ 全球最大義大利美容展之我見 | 2018 Cosmoprof Bologna

很多人會問凱姊，今年的美妝保養的趨勢是什麼? 其實現在網路訊息無遠弗界，在家就能輕鬆掌握最新的保養新知。而凱姊這次參觀的重點是關於品牌以及產品呈現。最出線的7大品牌分別來自不同的國家，其中有2個台灣之光， 7種不同主攻不同客群的產品品牌，如何吸引進而感動目標客群，請見凱姊解析:

洞察1 品牌視覺營造

洞察2 品牌故事, 精神傳達

洞察3 特色勝出 (成分, 得獎, 功能)

FOREO | 每個人都值得簡單快樂的保養態度

在美容展最高門檻的國際精品館 (19館) 三面開展位，展示一系列新概念產品，可謂目光吸鐵。置身在以保養彩妝品為大宗的展館，FOREO 品牌獨特的產品揮灑了很不一樣的篇章，凱姊有眼不識泰山，原來FOREO 洗臉機LUNA 已經在保養圈造成火紅。

【FOREO小常識】設立於2013年，從瑞典總部的兩名員工開始發展。 FOREO名字由來，是為了每一個人（For Every One），希望令人幸福快樂的產品能讓每個人觸手可及，讓使用者煥發光彩，神采奕奕。將產品獨特性貫注於設計，擁抱更好的生活方式 – FOREO 定義高端美容業和保健產業的新標準。

FOREO 在短短的幾年內，開展了超過1000品項，嶄新的技術應用，活潑的視覺色調。

讓保養成為一件很有趣的事情，而非每天的照表操課。

客致化的保養程序 + App互動抓緊消費者黏著度

2018 FOREO 最創新的產品 – UFO智慧面膜護理產品，結合先進的真皮技術和專有的韓國面膜配方，在90秒內完成臉部保養。短短時間內涵蓋了功能性面膜、LED光療、T-sonic 按摩達到最好的效果。

科技美容保養產品已不是最新的話題，me too產品比比皆是。然而FOREO 堅持運用著矽膠的特性，延伸結合各種不同領域的功能性，甩開硬體的冰冷，更著重於使用者體驗，在細節上將發揮到極致。

FOREO 產品以瑞典的簡約設計卻蘊涵貼心，著實讓凱姊很驚嘆!

FOREO 2018最新UFO智慧面膜護理奇機 | 90秒保養體驗☟☟☟

Philémon 1889 | 來自法國的文青風男士保養

不要懷疑自己的眼睛，圖中這位真人版喬鬍子馬力歐 CEO ，年紀輕輕28歲的法國青年，將畢業專題的化為產品。並且用他獨到的審美觀，將1:1 夢幻版浴室展現在美容展當中，品牌主題清楚明暸的以他自身的形象傳達，走出品牌深深烙印在每個人的心中。

Philémon 1889 (腓利門1889) 獨家男士保養品品牌，成立迄今已第2年， 100％法國製造 – 與法國理髮師/理髮師進行18個月的研究和合作，開發專門針對專業人士和個人需求的產品系列。從沐浴露到刮鬍泡沫的一系列護理，共有10種產品。

Philémon 1889 品牌名字發想，源自CEO祖父的名字以及祖父的出生年份。

若不是跟瑪莉歐老闆確認過，會以為這個品牌已經有一百多年的歷史，不過法國的品牌的年份也代表著在歷史上的定位，無怪乎會想用祖父的生日放在品牌上。

另一個特點是用文字的雙關語作為產品命名，舉圖中排右邊第一個產品 No「Peigne」No Gain，「Peigne」法文意思是梳子，發音跟英語的「Pain」發音相同。借用的「No Pain No Gain」的靈光在產品上，使人過目難忘印象深刻，。

一語雙關的產品，名字搭配上簡單的插畫，Philémon 1889 在視覺識別上，讓消費者不由自主的想主動靠近了解。尤其在男性保養並不普及的台灣市場，推薦給台灣男性們!

與Philémon 1889 創辦人 interview☟☟☟

ECOOKING | 丹麥有機肌膚保養

今年的美容展無不圍繞在有機、素食、友善環境的主題觀念。創辦人Tina Søgaard，運用多年來在保養業界的豐富經驗與專業，在自家廚房進行保養品的研發、調製與保存，因而成功扭轉經歷離婚低潮的肌膚困境，並繼續發展出讓不同國家、不同膚質需求的消費者都能擁有的天然肌膚保養。

吸引凱姊來的是展位內這張不致敏獎狀「ALLERGY AWARD 2017」，自四個歐洲國家（英國，丹麥，波蘭和比利時）的17位裁判評選出了來自六個不同類別的87種產品，ECOOKING Muilti Oil 多功能油得到此殊榮。對於嚴重過敏人凱姊來說，不致敏產品實在會感動涕零啊。

這瓶獨特的多功能100％有機精油來自橙子和薰衣草精油，可以從頭用到腳，從卸妝到保養都可以使用。

ECOOKING是英文字的Eco與Cooking結合成的，Eco是ecological的縮寫，強調ECOOKING的成分的天然性，不含防腐劑、沒有人工色素、不進行任何動物測試，提倡保養的同時也能守護環境；Cooking則是來自創辦人最初調製保養品的廚房空間，選用最純粹天的成分，成為品牌最自信與驕傲的特色。

純粹無多餘香味「隨身萬用膏」是ECOOKING 的明星商品。創辦人Tina Søgaard 正在使用一個鍋子製作護唇膏，將品牌精神 food for your skin 感染所有的參訪來賓。

ECOOKING 創辦人Tina Søgaard在製作護唇膏的過程中，與在場的來賓解說他的品牌理念。

MOR | 超越感官的保養旅程

擁有一大面嬌豔花牆的展位的MOR，成為義大利美容展中最熱門IG打卡聖地，在冰冷的展覽中擄獲許多男男女女的心。來自天然資源豐富的澳洲，不斷以喚醒感官的獨特香味，努力成為消費者所喜愛的沐浴和生活方式產品的香氛創造者。

波西米亞系列

每個系列的靈感都來源於傳說中的故事，一個逝去的時代，或一段旅行，從而創造出一個真正獨特的故事。另凱姊折服的是MOR 在產品系列用的是顏色飽和的繪圖，每一個系列的顏色都很飽和鮮明，在同時陳列擺放時，不會互搶風采，和諧穩定又各自綻放美麗。

ROSA NOIR系列

玫瑰，康乃馨和百合與檀香結合，營造出另一種的花香體驗。

凱姊試聞了許多香味，極度害怕濃烈香味的凱姊，喜歡這一個沉穩的味道。

MOR 香氛蠟燭及擴香瓶

香氣創作者帶領獨特的感官旅程，讓每天的香氣成為日常，從精細的配方，到設計奢華的包裝。

視覺及嗅覺的饗宴，凱姊把這一票投給MOR

Jeffree Star | 人山人海搶睹粉紅之星傑夫星

百萬級美妝博主，透過大膽誇張的造型，異性的裝束及張揚的個性使他迅速走紅。斜槓身份眾多是一位模特，時裝設計師，化妝師，DJ，作曲家和歌手，居住在美國洛杉磯。擁有美妝品牌“Jeffree Star”，他參與設計的化妝品暢銷歐美。

參觀的這天，其實是沒有開放一般民眾進場，但現場擠得水洩不通，可見鼎鼎大名的美國彩妝網紅，魅力銳不可擋。長長排隊民眾每個是有備而來，妝容完整，想要親眼目睹傑夫星的風采。其實個子嬌小的凱姊，根本就看不到這展位到底是展裡什麼產品，而且一直到隔天經過，人潮好像都沒回家一般，水泄不通，讓在周圍的展位顯得相對失色了許多。 Jeffree Star 品牌來自他的個人魅力無誤，與其說是品牌，不如說是粉絲心中的信仰更為貼切!