De Beers 新品牌賣人造鑽石 | 「Lightbox 燈箱」鎖定千禧消費族群 投下珠寶震撼彈

「鑽石恆久遠,一顆永流傳」

De Beers 宣布將建立新品牌「Lightbox 燈箱」銷售寶石等級人造鑽石,鎖定年輕與平常不會購買昂貴首飾的消費族群。代表恆久不變的鑽石生產商 De Beers 長久以來誓言不會出售實驗室生產的鑽石,但面對時時進逼的人造鑽石製造商,也終於順應潮流。

不過,天然鑽石難免多少讓人有與「血鑽石」的聯想,人權及環保意識隱含在背後的意義,可能影響年輕消費世代的選擇。但左手賣天然鑽石,右手賣人造鑽石,不論如何選擇,似乎都還是在De Beers 設下的天羅地網。 (說好的自由市場選擇權呢!)  祝大家情人節快樂!

然而,現在市面上的人造鑽石賣方仍使用天然寶石的術語,提供清晰度和色彩等評級,但 De Beers 的人造鑽石不會以傳統方式 (4C) 進行分級。

De Beers 新的人造鑽石將有粉紅色、藍色和白色,這些寶石內將印上品牌標籤,但肉眼看不到,只是為了要辨識石頭是否為實驗室生產。新品牌將於 9 月開始銷售。

Lightbox   燈箱官網登場

TA很明顯是針對年輕世代,粉嫩背景色加上圓潤字型,襯托簡單設計的鑽石項鍊單品。

 

 

De Beers 官網配色及設計就明顯有「大人味」,高大上的經典形象及鑽石設計。

 

 

由於消費者還不清楚採礦和實驗室鑽石之間的差異,De Beers 將會明確定義人造與天然鑽石的銷售策略,首先是價格,人造鑽石將會貼上 Lightbox 新品牌標籤,一顆 1 克拉的人造鑽石售價約為 4,000 美元,約為天然鑽石價格的十分之一。

 

 

3 年前,De Beers 研發負責人 Simon Lawson 才堅決表示不會做任何影響這個行業的事情。戴比爾斯如今卻宣布將以新的鑽石品牌為目標,瞄準年輕的消費者。認為新品牌「Light box 燈箱」能在不同的市場定位策略為De Beers 帶來更多市場營收- 實驗室製造的時尚珠寶瞄準千禧世代。

 

 

一顆1克拉的人造鑽石售價約為4,000美元,而一顆類似的天然鑽石售價約為8,000美元。De Beers 實驗室鑽石售價約為每克拉800美元。然而實驗室製作的鑽石並「不特別」,可以一次又一次地做出完全相同的結果,,它們不是天然且「獨一無二」的。- De Beers 首席執行官布魯斯克利弗在接受採訪時表示。

在人造鑽石行業正處於增長期時,Lightbox的出現挑動了市場神經。De Beers表示,「與核心業務相比,人造鑽石珠寶對戴比爾斯而言只是一門小生意,但Lightbox將與消費者產生共鳴,且為戴比爾斯集團提供新的商業機會,擴充挹注現有業務。」

然而也有鑽石行業分析師並不認為戴比爾斯集團只是在簡單地擴張業務,原因就在於Lightbox遠低於行業標準的定價。初步定位上,Lightbox已與目前的人造鑽石市場拉開差距。首先其定價遠低於現有的人造鑽石。據彭博社報導,目前市場上一克拉人造鑽石均價4,000美元,一克拉天然鑽石均價8,000美元,而Lightbox定價從200美元每0.25克拉到800美元每克拉不等。

部分文章節錄: 戴比爾斯反常布局人造鑽石激起「反制行業」陰謀論-財經新聞-新浪新聞中心

 

Lightbox  燈箱官網公布的鑽石單獨價格

 

 

Lightbox  燈箱官網公布鑽石+ 貴金屬價格,透明公開計價方式,也是贏的年輕族群的重點,乾脆不囉唆。

相信會帶動人造鑽石首飾未來的風氣!

 

 

近年來,許多實驗室生產的鑽石製造商和零售商陸續湧現。位於加州為李奧納多迪卡皮歐所支持的 Diamond Foundry 是最大的生產商之一,而沃倫巴菲特的Helzberg’s Diamond Shops Inc. 也銷售人造寶石。

 

 

De Beers 之前從來沒有出售過人造鑽石用於飾品,但它外觀如真鑽非常適合製作珠寶。

該公司的Element Six部門是世界領先的合成鑽石生產商之一,主要用於工業用途。多年來,它一直在生產寶石質量的寶石,並加以標記分辨自然和人造鑽石之間的差異。

 

 

與立方氧化鋯等仿製寶石不同,實驗室生長的鑽石與開採石具有相同的物理特性和化學結構。它們放置在微波室中的碳晶種製成,並過熱成發光的等離子。這個過程產生的顆粒最終會在數週內結晶成鑽石。該技術非常先進,專家需透過機器來區分人工和天然寶石。

 

 

人造寶石目前僅佔鑽石市場的一小部分,但需求正在增加。分析師Paul Zimnisky表示,去年全球鑽石產量約為1.42億克拉。根據Bonas&Co.的數據,實驗室生產量低於420萬克拉。因此De Beers 認為人造鑽石的市場定位行銷將帶來營收獲利。

 

“鑑於我們是成本最低的生產商,我們有工具,可從人造鑽石中獲利,為什麼不這樣做?” De Beers CEO Cleaver 說

 

 

 90%全世界的鑽石原礦都在這個城市切割打磨及拋光

 

 

蘇拉特,印度古吉拉特邦的重要港口城市和第二大城,

 

 

 大部分的鑽石原礦來自於非洲及俄羅斯

 

 

  每個鑽石都是從原礦切割開始

 

 

 每顆鑽石都要盡可能保留最大的份量,不可以有浪費

 

 

 在鑽石上面標註切割線

 

 

 絕對沒有犯錯的空間

 

 

 接著下來要進行拋光鑽石的步驟

 

 

 要耗費12小時的工序,才能夠完成一克拉的鑽石

 

 

Kiran Gems,據說是世界上最大的鑽石貿易公司

 

 

 總共有42,000位員工

 

 

 每年處理超過50,000克拉的寶石原石

 

 

 鑽石的等級分類是以4C為原則

 

 

 Cut切割、Carat 克拉尺寸、Clarity淨度以及color 顏色

 

 

 

 全球的鑽石交易當中15柯就有14顆是來自於印度,由此可見印度在鑽石工業裡扮演著重要角色。

 

 

☟人工鑽石生成影片 ,大家看完更有概念☟

文章參考

‧De Beers to Sell Diamonds Made in a Lab
‧De Beers admits defeat over man-made diamonds


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